Lazo Estelar
Lazo Estelar es una marca que ayuda a las personas en su proceso de sanación, a través de elementos/herramientas de luz. Estos elementos son artículos de santería tales como velas, sahumerios, sahumos, té en hebras, gemas, etc. Los valores que promueve y sobre los cuales se construye Lazo Estelar son: Amor propio, sanación, compromiso, respeto, confianza y creación consciente.
Proceso Creativo
Para la ejecución de esta marca gráfica, se realizaron diferentes prácticas de estimulación creativa, a través de las cuales conectamos los diferentes conceptos con el fin llegar a la esencia de los mismos.
Mediante este proceso, logramos comprender en profundidad el significado y simbolismo de las palabras que componen al nombre de nuestra marca, siendo este el resultado:
LAZO: Esta palabra hace referencia a la conexión, un lazo es algo que une, que conecta, que ata, pero que a la vez puede deshacerse con facilidad.
LAZO: Esta palabra hace referencia a la conexión, un lazo es algo que une, que conecta, que ata, pero que a la vez puede deshacerse con facilidad.
ESTELAR: Esta es una palabra que hace referencia a las estrellas, astros o cuerpos celestes que brillan por su propia luz, energía y poder.
Sintetizando el proceso, conectamos las palabras a su raíz y descubrimos que existe una gran conexión entre el nombre de la marca y su nicho e intención. Lazo Estelar es una marca que ayuda a las personas a conectar con su propia luz, energía y poder para atravesar su proceso de sanación interior.
Paleta Cromática
En la elección de la paleta cromática de la marca, tuvimos en cuenta toda la información obtenida durante el proceso creativo más la información recolectada en el briefing.
La magia: Por un lado, en nuestra paleta cromática, tenemos 3 tonalidades de una misma paleta que parte del rosa, a un morado y finalmente termina en un violeta profundo e intenso. Estos 3 colores son los que conectan con el lado más espiritual de la marca, transmiten amor, armonía, profundidad, misticismo y sensibilidad. Nos conectan con el lado más humano de la marca y nos posiciona inmediatamente en el nicho de nuestra marca.
La energía: Por el otro lado, tenemos 3 tonalidades del amarillo. Estas nos conectan con la divinidad, la energía, las estrellas, el brillo y la luz. La elección de 3 tonalidades diferentes y no una se debe a que a partir de la combinación de ellas, podemos obtener degradados y texturas muy interesantes principalmente en soportes digitales, como por ejemplo acabados dorados con una apariencia similar a la del oro.
Tipografía
La elección tipográfica se basó en la misma información con la cual fue creada la paleta cromática. Nuestra tipografía debía ser poderosa pero sutil, fuerte pero delicada, humana y divina, mientras que era necesario que también esta fuente pueda ser reconocida y asociada al nicho de mercado de nuestra marca. Por este motivo se optó por 3 fuentes tipográficas, cada una con una funcionalidad estrictamente establecida. Es importante recordar, que si bien la amplia gama de opciones en colores y tipografías puede ser muy beneficiosa
para el enriquecimiento y diversidad de una marca, también puede ser un impedimento para la unificación y el posicionamiento de la misma. Al haber tantas variaciones, es posible que la identificación de la marca se dificulte al no tener un estándar de referencia al pensar en Lazo Estelar. Por este motivo es que las siguientes reglas sobre las fuentes tipográficas de la marca deben ser atendidas y respetadas, de esta forma lograremos un efectivo posicionamiento.
para el enriquecimiento y diversidad de una marca, también puede ser un impedimento para la unificación y el posicionamiento de la misma. Al haber tantas variaciones, es posible que la identificación de la marca se dificulte al no tener un estándar de referencia al pensar en Lazo Estelar. Por este motivo es que las siguientes reglas sobre las fuentes tipográficas de la marca deben ser atendidas y respetadas, de esta forma lograremos un efectivo posicionamiento.
Imagotipo
El imagotipo será la pieza de identificación común en todas las aplicaciones de la marca.
Este se compone de dos partes que pueden utilizarse en conjunto o separadas, según lo permita el formato al cual sea aplicada la marca.
Aplicaciones de marca
Como se aprecia en la imagen, la paleta cromática seleccionada nos facilita un gran abanico de posibilidades, con las cuales, con simplemente un correcto uso de los colores
generamos recursos realmente muy interesantes y únicos a nivel visual. Una apuesta por la innovación y la creatividad.
generamos recursos realmente muy interesantes y únicos a nivel visual. Una apuesta por la innovación y la creatividad.
La simpleza y el minimalismo de nuestro imagotipo nos permiten aplicaciones delicadas, sobrias y elegantes, que conectan con los códigos visuales establecidos para el rubro. Además vemos cómo el agregado de pequeños detalles pueden complementarse muy bien con nuestro universo de marca. Al igual que la combinación tipográfica aporta riqueza y dinamismo.
Dentro de las posibilidades, se planteó el caso de ser necesario un sello el cual iría en diferentes áreas del packaging. Por este motivo es que se creó una versión de marca para sellos, la cual sería utilizada sólo en caso de necesitarse este tipo de aplicaciones.
En esta imagen, vemos cómo las diferentes texturas conviven en armonía y resultan siendo una gran herramienta para la identificación de nuestra marca. Además de que proporciona un acabado único reproducible en todo tipo de papelería, packaging o merchandising de la marca. Hasta aquí llegó la presentación de Lazo Estelar.
Fue un gran placer el desarrollo creativo de la identidad gráfica de la marca. Gracias por llegar al final de la presentación.
